玩具零售店Learning Express乘“Tik Tok”之风，销售暴涨145%

说到Learning Express，大家可能会觉得有些陌生，但提到风靡市场的Pop Its（灭鼠先峰）、Squishmallow 毛绒玩具及指尖陀螺等玩具，几乎每个亚马逊卖家对这些爆款玩具产品都有所了解。据悉，这几款爆款玩具正是该玩具零售店的产品。

Learning Express 的营销经理 Meghan Thompson 表示，虽然这三种玩具很受欢迎，但其在2020年和2021年的受欢迎程度是前所未有的——通过孩子们在 TikTok 应用程序分享热门物品的视频可以看出。

汤普森说，自疫情开始以来，TikTok 趋势在 Learning Express 的增长中发挥了不可或缺的作用。但这家玩具零售商没有追踪到其网站的访问是由 TikTok 的流量直接导致的，也没有跟踪 TikTok 如何直接影响其网络销售。

据悉，与2020 年本已巨大的增长相比，Learning Express 的网络销售额在 2021 年增长了 25%，玩具连锁店的网络销售额与2019年相比增长了 233%。此外，总销售额与2020年相比增长了 145%，与大流行前的2019年相比增长了 86%。

关于产品库存问题，2021年，Learning Express也比往常更早地订购了库存。汤普森说，Learning Express 在 2021年6 月就已经订购了库存，这会让他们有足够的时间运送假期订单。

汤普森表示，一旦库存到货并有空余时间，其门店就开始在 TikTok 上推广可用库存，从而使其特许经营视频在 2020 年的流行持续到 2021 年。

汤普森说，她很高兴看到 TikTok 将如何发展，让观众更容易通过点击像 Instagram 等其他社交平台上的标签产品直接在应用程序中购物。 “我们仍在等待 TikTok 向所有零售商帐户推出交互式购物广告体验，”她说。

由于孩子们在 TikTok 上分享流行玩具，再加上疫情助长了社交媒体的力量，导致网络销售出现了极大地增长。与此同时，玩具零售连锁店 Learning Express 也正乘势而上，同时密切关注下一个大型社交平台机会。